Социальная реклама

Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламно-го сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью».
- Авторы:Лариса Михайловна Дмитриева, Наталья Владимировна Ткаченко, Светлана Станиславовна Марочкина, Юлия Сергеевна Бернадская, Т. А. Костылева
- Серия: Азбука рекламы
- Жанр:Учебная литература
- Страницы: 272
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Креативная реклама. Технологии проектирования

Основы информационных технологий в рекламе

Введение в специальность. Реклама

Игра в рекламе

Звук в рекламе
