Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
- Жанр:Маркетинг и реклама
- Страницы: 335
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Рекламная деятельность
Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с...

Коммуникология: теория и практика массовой информации
В учебнике раскрыты основные положения развития массовой информации и коммуникации, рассмотрены...

Коммуникология: основы теории коммуникации
В учебнике излагаются теории коммуникации, генезис коммуникологии, типы и модели коммуникации,...

Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие...

Основы социального государства
Учебник раскрывает отечественный и зарубежный опыт формирования и развития социального...

Теория и практика массовой информации как фундаментальное...
В монографии раскрыты основные положения развития массовой информации и коммуникации....
Отзывы (0)
Вам понравилось читать онлайн книгу «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы»? Уделите пару минут, что бы оставить полезный отзыв другому читателю.