Маркетинг. Учебник и практикум

В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 «Маркетолог». Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов.
Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело».
- Авторы:Мария Андреевна Николаева, Светлана Афанасьевна Калугина
- Жанр:Учебная литература
- Страницы: 365
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Товарный менеджмент. Учебник для прикладного бакалавриата

Полезность и вредные свойства продуктов растительного происхождения

Рынок продовольственных товаров: состояние и перспективы развития....

Полезность и вредные свойства продуктов растительного...

Рынок продовольственных товаров: состояние и перспективы развития....
