Маркетинговые исследования

Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».
- Авторы:Наталья Борисовна Сафронова, Ирина Евгеньевна Корнеева
- Серия: Учебные издания для бакалавров
- Жанр:Учебная литература
- Страницы: 295
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Методическое обеспечение проектной работы для формирования...
В статье рассматривается методический опыт преодоления разрыва между теорией и практикой...

Управление бизнесом в условиях цифровой экономики
Учебник представляет комплексный подход к управлению бизнесом в условиях цифровых преобразований...

Такого, как ты, нет
Повесть Натальи Сафроновой адресована подросткам, которые готовы попробовать себя в реальных...
Отзывы (0)
Вам понравилось читать онлайн книгу «Маркетинговые исследования»? Уделите пару минут, что бы оставить полезный отзыв другому читателю.