Цифровой маркетинг

В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями.
Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки.
Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
- Авторы:Наталья Петровна Реброва, Елена Александровна Лунева
- Жанр:Учебная литература
- Страницы: 166
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата

Основы маркетинга. Учебник и практикум для СПО

Стратегический маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и...

Маркетинговые исследования: теоретические и практические аспекты

Стратегическое планирование региона. Экономические и маркетинговые...
