Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
- Авторы:Наталья Викторовна Антонова, Ольга Ивановна Патоша
- Жанр:Маркетинг и реклама
- Издательство:Изд. дом Высшей школы экономики
- Год: 2017
- Страницы: 212
- Возраст: 12
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу

Психология массовых коммуникаций. Учебник и практикум для...

Психология бизнеса. Учебник для магистров

Консультирование и коучинг персонала в организации. Учебник и...

Коучинг в бизнесе. Учебное пособие для вузов
