На главную » Питер » Маркетинг: Учебник для вузов

Маркетинг: Учебник для вузов

Обложка книги  «Маркетинг: Учебник для вузов»

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенч-маркинга.

Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводится терминологический словарь по маркетингу.

При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии.

Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций.

Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.

  • Авторы:Валентина Михайловна Тарасевич, Георгий Леонидович Багиев
  • Жанр:Маркетинг и реклама
  • Издательство:Питер
  • Год: 2010
  • Страницы: 966
  • Формат: fb2, epub, pdf, txt

Скачать книгу Маркетинг: Учебник для вузов:

Советуем прочитать похожую литературу

Обложка книги  «Upgrade отдела продаж»

Upgrade отдела продаж

Изучив девять факторов, которые максимально влияют на продажи, на примерах из практики...
Отзывы (0)
Вам понравилось читать онлайн книгу «Маркетинг: Учебник для вузов»? Уделите пару минут, что бы оставить полезный отзыв другому читателю.
Добавить