Планирование и анализ маркетинга. (Бакалавриат). Учебное пособие.

В учебном пособии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты маркетингового планирования и маркетингового анализа, содержание и порядок их применения в зависимости от целей развития бизнеса и состояния рыночной среды. Проблемы планирования и
анализа маркетинга рассмотрены с позиций системного подхода, в рамках которого определена тесная связь между анализом и разработкой маркетинговых планов. Определены цели, порядок разработки маркетингового плана, требования к структуре и составу разделов
и информационному обеспечению.
Маркетинговый анализ рассматривается не только как инструмент оценки эффективности маркетинга, но и процесс, обеспечивающий надежность маркетингового плана. В пособии представлена методика и практикум по проведению
маркетингового анализа по отдельным направлениям маркетинговой деятельности.
Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего образования по направлениям 080500 «Менеджмент» и 080100 «Экономика».
Для студентов очной и заочной формы обучения, а также для аспирантов и преподавателей, слушателей программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, специалистов-практиков, руководителей и сотрудников функциональных подразделений
предприятий
- Авторы:Татьяна Ивановна Смотрова, Надежда Александровна Анисимова
- Жанр:Разное
- Страницы: 180
- Формат: fb2, epub, pdf, txt
Советуем прочитать похожую литературу
